用140个字推销你的创意-经验宝典-创业商学院-创业中国

我曾经同一位谷歌(Google)的早期投资者交谈,他说谷歌的人——谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)——能够用一句话向投资者解释他们的新服务:“谷歌让你在一次点击之内获取全世界信息。”

对于那些绞尽脑汁去改进新产品、新服务、新公司或新方案背后信息的商业专家来说,这是个极好的锻炼。你能用140个字母,甚至更少的字描述产品吗?如果不能,去绘图板上返工吧。

我同华盛顿大学(University of Washington)的大脑科学家约翰·梅迪纳(John Medina)交谈过。他说,大脑被设计成为先看到“大图景,然后是细节。”他给我讲了一个关于人类大脑进化的有趣故事——梅迪纳说,当原始人同一只老虎面对面时,他不会问“这只老虎有多少牙齿?”而会问:“它会不会吃我?”先是大图景,然后是细节。

苹果市场部的员工深谙此道。苹果每次在发布新产品时,都会首先用短句来表达一个框架式的信息,而且通常也在140个字母以内。比方说,MacBook Air是简单的一句“世界最薄的笔记本电脑(The world’s thinnest notebook.)。”如果这是你对新电脑的全部了解,它就告诉你了许多信息。

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