肖明超:假洋品牌背后的消费心理

先取一个洋名字,然后讲一个故事,一个关于产品和消费者的故事,再之后是宣传自己是哪里设计、哪里生产、从哪里进口的。最后,在广告里都要加入一些国际化的元素

现在消费者实际上购买洋品牌是为了满足几个需求。第一个是大家会认为国外的产品普遍质量比较好。很多消费者对品牌来源地比较关注,是因为短期内中国涌入大量国际品牌,让消费者觉得这些品牌比本土品牌更值得信赖。而且有时消费者会将品牌同来源的国家联系起来。

另外,也是为了满足炫耀的需求。比方说提到高端品牌,很多人会想到路易•威登,这就是消费中的符号心理。中国的消费者越往高端走越喜欢攀比。再加上近年来消费者钱包越来越鼓,对于外国品牌信息接收得越来越多,所以对洋品牌就更加青睐。

via 肖明超:假洋品牌背后的消费心理.

This entry was posted in China Economy, The Untold China Stories. Bookmark the permalink.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s